Apa yang dimaksud BTL

Konsep BTL dapat didefinisikan sebagai rantai metode dan praktik periklanan yang berusaha membangun saluran komunikasi baru antara merek dan konsumen . Singkatan BTL (Below Line – below line) menggambarkan praktik komunikasi non-massive yang dilakukan untuk segmen pasar tertentu. Untuk ini, dimaksudkan untuk menangani bentuk-bentuk yang mengesankan, kreatif, dan mengejutkan yang membentuk bentuk-bentuk kontak baru untuk menyebarkan pesan iklan .

Demikian juga, dipahami bahwa BTL menggunakan media seperti merchandising , acara, kegiatan serikat pekerja, sponsorship, sponsor , promosi, media yang tidak konvensional dan pemasaran langsung, di antara banyak lainnya, dalam strateginya . Terkadang dapat digunakan sebagai pelengkap kampanye tradisional, jenis ATL. Untuk alasan yang sama BTL dikenal dalam terjemahan bahasa Spanyolnya sebagai “di bawah garis” , untuk mewakili sifatnya yang tidak konvensional dalam melembagakan saluran komunikasi periklanan.

Belakangan ini, kehadiran konsep BTL semakin meningkat di lembaga-lembaga, media, dan meskipun konsep tersebut bukanlah hal baru, namun ada kemungkinan untuk melihat perluasan dalam tren pengelolaan jenis strategi ini. Ini karena tidak seperti teknik periklanan tradisional, BTL menciptakan saluran komunikasi yang lebih langsung antara calon pelanggan dan merek , serta tanggapan yang lebih cepat dari pengguna.

Memang, diyakini bahwa keuntungan lain dari BTL adalah kemungkinan membangun bentuk hubungan merek dengan pembeli yang lebih kreatif dan lebih murah , serta kemungkinan menggunakan cara baru sebagai bagian dari taktik. Semua ini dimungkinkan jika manajemen konsep yang tepat digunakan dan bagian spesifik pasar yang menjadi tujuan pesan diidentifikasi dengan jelas.

Dalam hal ini penting untuk menentukan kapan berguna untuk menangani satu atau teknik lain dan kapan mungkin untuk menyempurnakannya dengan membuat pesan cukup kuat dan menghasilkan hasil yang diharapkan.

Mensintesis, BTL, seperti iklan gerilya , akan mengabaikan peraturan yang ditetapkan mengenai apa yang harus dilakukan, dalam pemasaran, memberikan pekerjaan yang rumit kreativitas dan kecerdikan dosis tinggi dan mengambil risiko yang ditimbulkannya sebagai hal yang positif. Dan ini berfungsi untuk menjual produk, mendapatkan lebih banyak pelanggan, menawarkan lebih banyak layanan seperti spa atau cuci mobil . Jika ada jenis strategi periklanan yang akhirnya disukai semua orang, yaitu BTL, maka itu adalah tugas yang benar-benar berusaha untuk menarik perhatian orang.

Berdasarkan pertimbangan yang telah dibuat, perlu ditegaskan bahwa kampanye BTL tidak menangani media besar atau mencapai jumlah yang besar, meskipun tergantung pada BTL, berkali-kali “melawan” dimatikan, karena membuat viralitas dan efektif menarik perhatian orang. Hanya untuk melihat seberapa efektif kampanye BTL, 4 contoh menarik dipilih sehingga tidak perlu dijelaskan dan tanpa melihatnya secara langsung dan langsung, banyak yang akhirnya mengetahui merek itu atau bahkan membicarakannya.

Sangat terlihat bagaimana setiap iklan memiliki tingkat kreativitas yang tinggi sehingga dapat dengan mudah menarik perhatian pengguna. Tanpa ragu, teknik BTL bisa sangat menguntungkan di bidang periklanan.

Related Posts