Apa yang dimaksud Barang Pengganti

Istilah barang pengganti mengacu pada barang yang dapat memuaskan kebutuhan yang sama dengan kebutuhan lainnya . Dengan cara ini, dari sudut pandang konsumen, barang substitusi dapat menggantikan fungsi barang lain , baik harga atau karakteristiknya serupa atau tidak. Suatu barang dianggap sebagai pengganti barang lain bila ia mampu memenuhi kebutuhan pembeli yang sama . Barang-barang yang diganti ini bersaing satu sama lain, berusaha menarik perhatian dan selera konsumen baik melalui biaya yang lebih rendah atau karakteristik lain seperti layanan purna jual , kualitas dan orisinalitas.

Dengan memenuhi persyaratan yang sama dengan barang lain, perusahaan, selain memperhitungkan produk serupa dari pesaing , juga memperhitungkan produk atau barang pengganti , karena mereka juga bertindak sebagai pesaing . Untuk alasan ini, barang pengganti dianggap sebagai salah satu kekuatan Porter.

Misalnya, barang pengganti bisa berupa gula dan madu. Pembeli yang ingin mempermanis kopinya atau menyiapkan kue dapat menggunakan satu atau yang lain tanpa perbedaan. Kedua produk tersebut memiliki fungsi yang sama meskipun karakteristik fisiknya berbeda. Contoh lain adalah alat transportasi alternatif. Ketika seorang konsumen ingin melakukan perjalanan dari Madrid ke Frankfurt, ia dapat melakukan perjalanan dengan pesawat, kereta api atau kendaraan. Semua alternatif menjalankan fungsi yang sama meskipun dengan cara yang berbeda.

Karakteristik Barang Substitusi

Barang substitusi memiliki tuntutan yang terkait satu sama lain, karena konsumen tahu bahwa dia dapat mengganti satu dengan yang lain ketika dia menganggapnya tepat.

Berdasarkan uraian di atas, bila dua barang merupakan barang substitusi, diharapkan ketika harga salah satu produk meningkat, permintaan akan barang penggantinya akan meningkat. Hal ini terjadi karena konsumen mengganti barang yang relatif lebih mahal dengan barang yang lebih murah. Dalam proses ekonomi, hubungan ini disebut elastisitas silang positif dari permintaan.

Derajat Substitusi Barang

Substitusi dapat dilakukan dalam tingkat yang berbeda, dari substitusi sempurna (konsumen benar-benar sama satu sama lain) hingga tingkat penggantian yang lebih padat atau tidak sempurna (di mana konsumen melihatnya sebagai pengganti, tetapi masih menganggap bahwa ada perbedaan mencolok antara mereka). Misalnya, barang pengganti yang sempurna adalah pena biru dan hitam. Bagi konsumen, memiliki pulpen hitam atau biru memiliki arti yang sama. Dengan cara ini, mereka dapat menggantikan satu dengan yang lain dan memperoleh tingkat penggunaan yang sama.

Barang dan Biaya Pengganti di Perusahaan

Kepentingannya terletak di pihak produsen, yaitu bahwa perusahaan harus sangat berhati-hati terhadap bagaimana biaya barang pengganti berperilaku. Biaya barang pengganti harus disiapkan untuk bereaksi terhadap perubahan permintaan sehingga biayanya dapat disesuaikan, jika tidak, organisasi akan banyak terpapar dan dalam jangka waktu tertentu mereka akan mengalami kerugian.

Namun, banyak perusahaan tidak bersaing dengan produk yang sama, mereka bersaing untuk memenuhi persyaratan yang sama dan di sinilah barang substitusi memainkan peran yang cukup penting dalam perusahaan.

Related Posts